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至虽然PhoebePhilo入主Burbe

2021-09-16 | 服装知识

虽然Phoebe Philo入主Burberry呼声最高 但Burberry CEO称新创意总监人选未定

Burberry亟待1个强有力的转折点,另外分析师认为,寻觅创意总监的进程和磨合期将对品牌构成1种消耗。

摆在英国奢侈品牌Burberry眼前的是事迹泥潭和创意总监行将空缺的两重挑战。

日前,Burberry CEO Marco Gobbetti在团体第3财季报告发布后的会议中表示,现任创意总监Christopher Bailey的代替人选暂未肯定,但希望代替者最少能够在Burberry待满10年,并为品牌创造出新的核心产品。据悉,Christopher Bailey将于3月31日退出Burberry董事会。

图为Buberry前创意总监Christopher Bailey

这也让此前多家媒体报导Phoebe Philo如无意外行将加盟Burberry的消息打了1个大问号。

现在看来,该职位的人选又充满了诸多不肯定性。有业界人士预计,行将离开LV的设计师Kim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier和Stuart Vevers均有可能成为Christopher Bailey的接任者。

但是这类不肯定性对当前阶段的Burberry其实不是好事。

加拿大皇家银行的Rogerio Fujimori表示,奢侈品牌成功翻身的案例通常需要1位强有力的创意总监与CEO紧密配合,所以Burberry在创意方向上的空窗期对品牌事迹和资本市场表现而言都是无益的。特别是在业界普遍的竞业协议束缚下,1些刚刚离职的创意总监不可能马上加入下1家。

他强调,创意总监的变化也会在过渡阶段带来混乱,这类对不肯定性的恐惧将在今年1直笼罩在品牌周围。

更换创意总监是1部险棋。事实上,根据最新公布的财报数据,Burberry(LON: BRBY)仿佛仍没走出事迹泥潭。

在截至没有最高12月31日的3个月内,Burberry零售特别是第4季度成长速度到达85%至90%销售额同比下跌2%至7.19亿英镑,按即时汇率计算则增长1%,远逊于去年同期的22%增幅,同店销售增幅为2%,低于去年同期的3%,均不及分析师预期。

对销售额的下滑,Burberry在财报中解释称,主要受大部份富裕消费者在假期期间选择了英国之外的地方旅游并购买其它更高真个奢侈品影响。Marco Gobbetti则表示其于去年提出的高端奢侈品牌战略正在获得良好进展,有望实现2017财年的盈利目标。

财报发布后,Burberry当日股价开盘大跌7.11%。明显,资本市场对该品牌的事迹不满意,而未来1段时间内创意方向的空窗也未能让投资者看到可观前景。

去年11月,Marco Gobbetti在Burberry上半年财报发布后便决心对品牌进行全面改革。他强调,虽然Burberry经过最近几年来的努力,已逐步在全球奢侈行业中站稳脚根,但在行业中仍处于较为被动的地位,未来品牌将调剂定位专注于高端奢侈品领域,这意味着团体将开始削减非奢侈品部门与业务。

图为Buberry近3个月来的股价变动

对Marco Gobetti提出的这1战略,投资者其实不买账,Burberry股价当日大跌13%,录得5年内最大跌幅。

由于迟迟没有新的核心产品出现,Burberry正逐步淡出寻求新鲜感的年轻消费者的视野。在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的1份报告中显示,Burberry 手袋价格比同类奢侈品手袋售价低约14%,认为有好几次我们都是中针会的协办单位Burberry在该品类部门依然有提价空间。

对Burberry变动不断的现状,有业界人士耽忧Burberry是不是会沦为另外一个Mulberry。不过,Berenberg分析师则表示,Albert Frere增持股分的举措是积极的,或将成为Burberry重获投资者信心的催化剂。

由于事迹延续下滑,多年来不断有媒体报导Burberry是潜伏被收购的对象。2013年,有奢侈品分析师及投行分析师表示,LVMH曾斟酌收购Burberry,2014年,瑞银分析师给出的1个欧洲潜伏被收购公司的列表中,Burberry赫然在列。

现在,Burberry亟待1个强有力的转折点,有分析师认为,寻觅创意总监的进程和磨合期将对品牌构成1种消耗。Marco Gobbetti必须花时间慎重寻觅适合的创意总监,而新创意总监需要花更长的时间来介绍自己的新理念,并且重新定位产品。

巴黎银行负责人Luca Solca也表示,寻觅1位能力匹敌Christopher Bailey,能够为Burberry写下新篇章的创意总监将是中期投资机会的关键。即便在最理想的情况下,Burberry的转机也需要时间。Gucci CEO Marco Bizzarri顺利找到1位潜力10足的人选,从任命到实现商业回报也需要等待18个月的时间。

巴克莱银行的Julian Easthope和Julie Zhuang认为,不管等待多长时间,Burberry都计划寻觅最好的人选。

这也意味着,时间将成为Burberry的风险本钱。眼下所有的压力都集中到Marco Gobbetti 这位CEO身上。

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